• Home
  • Marketing de l'offre

Charte packaging, optimiser l’impact visuel de la marque

Nouvelle charte packaging Lait du Forez

LA CHARTE PACKAGING FACONNE DURABLEMENT L’IDENTITE VISUELLE DE LA MARQUE

Si le lancement d’une nouvelle référence au sein d’une gamme devient un casse-tête packaging, c’est le signe d’une défaillance évidente de la conception du packaging. La charte packaging est le résultat graphique de la segmentation de la gamme. Elle s’articule autour d’une promesse centrale de marque et de différents bénéfices produits. Elle met en valeur les raisons de croire transversales de la marque et spécifiques des produits. La charte packaging, défi stratégique pour la marque et créatif pour l’agence de design, résulte d’une réflexion marketing approfondie sur le positionnement de la marque et son territoire produit. Il s’agit d’anticiper les évolutions possibles de la marque en termes de couple marché x produit, pour construire une segmentation évolutive des gammes. Le brief identité visuelle comme le brief packaging est l’outil marketing indispensable pour faire travailler une agence de design packaging de manière précise, productive et exigeante. Il constitue le cahier des charges des attendus de la marque pour la conception d’une identité visuelle (logo) ou pour la création d’une charte packaging. Les enjeux du développement d’une charte packaging sont multiples. D’abord garantir la cohérence graphique de la gamme et accompagner son évolution dans le temps. Ensuite renforcer l’impact visuel de la marque en rayon, en favorisant sa reconnaissance par un effet de masse. Enfin nourrir durablement une image de marque, conforme au positionnement de marque voulu par l’entreprise.

LAIT DU FOREZ,  SPECIALISTE REGIONAL DU FROMAGE EN FAISSELLE, DEVELOPPE UNE NOUVELLE CHARTE PACKAGING

En s’appuyant sur son nouveau positionnement de marque, Lait du Forez développe une nouvelle identité visuelle de marque signifiante, attribuable et impactante. Elle s’incarne dans l’évolution de son logo et la définition d’une nouvelle charte packaging pour ses gammes produits laitiers et produits de dessert. L’objectif est de faire travailler l’agence de communication 32 décembre sur la recherche du meilleur territoire d’expression graphique pour Lait du Forez.

Notre action

  • Rédaction d’un brief identité visuelle pour faire évoluer le logo de la marque
  • Construction de la segmentation des gammes produits et recherche des avantages concurrentiels
  • Rédaction d’un brief pour créer la charte packaging transversale aux gammes de Lait du Forez
  • Pilotage de la création graphique jusqu’à l’exécution des fichiers d’impression.

Résultat

  • Modernisation de l’identité visuelle de la marque
  • Création d’une charte packaging impactante et différenciante de la concurrence qui valorise les atouts et les savoir-faire de Lait du Forez
  • Validation de sa déclinaison sur l’ensemble du territoire produit de la marque.
Mise en rayon en GMS au 1er trimestre 2016.

Positionnement de marque : un levier pour se différencier

Positionnement de marque

Le positionnement de marque reflète la personnalité de la marque

La construction d’un positionnement de marque est une étape incontournable pour se différencier de la concurrence dans l’esprit des consommateurs. Sur des marchés banalisés et hyper concurrentiels comme ceux de l’alimentaire, l’enjeux de la différenciation est majeur pour les marques. C’est particulièrement vrai pour les marques régionales, bien souvent dépourvues de moyens pour communiquer.  Il s’agit de bâtir une personnalité unique pour la marque, en s’appuyant sur son histoire, sa mission, ses valeurs ou ses savoir-faire spécifiques…Pourvu que l’ensemble soit cohérent, différenciant, attribuable et attractif pour ses cibles de clientèle. Un préalable  indispensable avant tout travail d’identité visuelle, de packaging et de communication.

Lait du Forez, marque régionale, spécialiste du fromage en faisselle renforce son positionnement de marque

Sur des marchés concurrentiels comme ceux de l’ultra-frais, où les marque régionales sont nombreuses, émerger est un défi. Encore faut-il pouvoir raconter une histoire spécifique et valorisante, à même de séduire et fidéliser des consommateurs. L’objectif de l’entreprise était donc, dans une première étape de travail marketing,  de construire un positionnement de marque compétitif, dans la perspective de faire évoluer ensuite l’identité visuelle de la marque. Notre action :
  • Faire un point sur l’image de la marque perçue par ses consommateurs à l’échelle locale
  • Faire émerger les valeurs de la marque perçues par les salariés de l’entreprise
  • Décrypter le positionnement de marque des concurrents régionaux
  • Proposer un positionnement de marque spécifique, attribuable et différenciant
  Résultat : Le travail de positionnement de marque a permis
  • d’identifier clairement les extensions possibles du territoire produit de la marque,
  • de retravailler précisément une identité visuelle de la marque signifiante, attribuable et impactante
  • avant d’entamer la création d’une charte packaging transversale à l’ensemble des familles produit.
   

Nous contacter

En Région Lyonnaise
Mobile: 06 74 44 61 87 - Nous écrire par email

Suivez nous aussi sur