Positionnement de marque : un levier pour se différencier

Positionnement de marque

Le positionnement de marque reflète la personnalité de la marque

La construction d’un positionnement de marque est une étape incontournable pour se différencier de la concurrence dans l’esprit des consommateurs. Sur des marchés banalisés et hyper concurrentiels comme ceux de l’alimentaire, l’enjeux de la différenciation est majeur pour les marques. C’est particulièrement vrai pour les marques régionales, bien souvent dépourvues de moyens pour communiquer.  Il s’agit de bâtir une personnalité unique pour la marque, en s’appuyant sur son histoire, sa mission, ses valeurs ou ses savoir-faire spécifiques…Pourvu que l’ensemble soit cohérent, différenciant, attribuable et attractif pour ses cibles de clientèle. Un préalable  indispensable avant tout travail d’identité visuelle, de packaging et de communication.

Lait du Forez, marque régionale, spécialiste du fromage en faisselle renforce son positionnement de marque

Sur des marchés concurrentiels comme ceux de l’ultra-frais, où les marque régionales sont nombreuses, émerger est un défi. Encore faut-il pouvoir raconter une histoire spécifique et valorisante, à même de séduire et fidéliser des consommateurs. L’objectif de l’entreprise était donc, dans une première étape de travail marketing,  de construire un positionnement de marque compétitif, dans la perspective de faire évoluer ensuite l’identité visuelle de la marque. Notre action :
  • Faire un point sur l’image de la marque perçue par ses consommateurs à l’échelle locale
  • Faire émerger les valeurs de la marque perçues par les salariés de l’entreprise
  • Décrypter le positionnement de marque des concurrents régionaux
  • Proposer un positionnement de marque spécifique, attribuable et différenciant
  Résultat : Le travail de positionnement de marque a permis
  • d’identifier clairement les extensions possibles du territoire produit de la marque,
  • de retravailler précisément une identité visuelle de la marque signifiante, attribuable et impactante
  • avant d’entamer la création d’une charte packaging transversale à l’ensemble des familles produit.
   

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